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國內棋牌游戲海外謀生的日子怎么樣?

作者:來源:時間:2019-11-01 10:12閱讀(0次)

近幾年來,隨著智能終端和移動支付的普及,中國棋牌手游迎來了高速發展。不過高速發展也同樣給棋牌市場帶來了越來越激烈的競爭、越來越嚴格的政策監管,亂象叢生獲取玩家的成本也越來越高。

反觀全球的棋牌游戲市場,很多新興市場的潛力正在被放大。國際棋牌市場也成了國內很多大廠商的新方向,希望除了能在競爭激烈的國內市場穩占份額外,還能在國際市場斬獲更大市場。

不過,出海并非易事,對于棋牌出海,市場的選擇、游戲的優化及運營功力、以及細分受眾的觸及,都十分重要。那么棋牌游戲出海,可以首選哪些地區呢?

港臺地區市場潛力大,臺灣尤為適合出海

港臺兩地的游戲及移動游戲產業發展遠滯后大陸地區,相比于其他地區,港臺是最接近大陸文化的地區,游戲本地化難度相對較低,整體市場包容性強,對大陸的大部分游戲接受度比較高,所以國內游戲廠商往往將港臺地區作為出海第一站。

香港的人口有720萬,其中游戲玩家約260萬,手游玩家約210萬,雖然體量小,但其雄厚的資本支撐使得香港地區擁有大量的棋牌玩家,這些游戲玩家付費率高,且付費額高。

臺灣游戲市場近年來也是飛速發展,其人口60%以上為游戲玩家,臺灣目前游戲市場規模約10億美元,雖然臺灣人口少,市場小,但據數據顯示2017年中國移動游戲占全球各地區手游收入市場份額中,臺灣占比最高,高達24%,并且在當地很受玩家歡迎。臺灣日暢銷榜單TOP100有超過10款棋牌游戲,所以不論過去現在還是未來,臺灣是中國棋牌出海的最佳戰場之一。

印度棋牌游戲達9億美元規模

印度手游市場增長的主要動力來自于帶有印度特色的手游產品。據悉,近兩年,印度使用移動設備玩社交棋牌類游戲的用戶增長達120%。

分析印度手游市場現狀發現,下載榜上除了飛行棋《Ludo King》為本土游戲之外,其余均來自海外發行商且清一色的休閑手游,廣告收入為主要變現模式。暢銷榜 Top 10是印度本土炸金花+策略+輕度休閑的組合。印度用戶偏愛輕度休閑,尤其是棋牌,三款炸金花霸榜兩年多,可見印度用戶對此類游戲的喜愛。

當前印度棋牌類游戲《Teen Patti》和拉米紙牌游戲是印度手游市場收入的兩大主要來源,為印度用戶量身打造的印度拉米紙牌游戲也是印度人最喜愛手游類型,這對有意出海的棋牌商來說,是一個爭取印度手游市場的突破口。

總體上,印度有超過 1.2 億的游戲玩家,每天玩手機游戲超過 30 分鐘,業內估計每月下載游戲 5 億次。據外媒報道,在未來幾年內,將有更多的印度人加入銀行系統,隨著智能手機和數字支付的普及,預計到 2020 年,印度棋牌游戲市場規模將達到 9.438 億美元。

泰國全民皆賭

目前泰國棋牌游戲的榜單上,下載 Top 10,中國廠商占據半壁江山。“泰國全民皆賭”是博雅互動在總結泰國成績時給出的原因。

博雅從頁游時代,就開始在泰國 Facebook 上經營棋牌游戲。國內市場雖然整體向下,但博雅棋牌撲克在泰國 Facebook 的游戲粉絲已經達到 1492 多萬人。泰國整個人口才 6886 萬。根據之前媒體的報道,2015 年時,粉絲數為 270 萬。足見市場的龐大。

并且,2017 年年中時不斷有媒體曝出泰國政府有意實行棋牌合法化政策帶動經濟發展。

中東游戲收入排名第一的土耳其

2017 年在中東游戲收入排名第一的土耳其,游戲暢銷總榜 Top 10 中,棋牌類游戲一般會占據 3-4 個位置。根據白鯨出海的監測,在土耳其游戲暢銷總榜中,Zynga 的三款棋牌游戲躋身前十。此外,據 Prior Date 數據顯示,久居土耳其游戲收入 Top 10 的《Zynga撲克》月流水在 2017 年達 330 萬美元。

馬來西亞棋牌游戲市場更多元化

馬來西亞的榜單體現了更加多元化的特質,老虎機、炸金花等都出現在下載、暢銷 Top 10 中,同時目前也還沒有哪個國家的游戲廠商占據明顯優勢。所以要想躋身市場分割蛋糕還是大有可為。

北美區域市場份額最大,美國是主要市場

分析 App Store 美國游戲暢銷榜可以發現,Playtika、Double Down Interactive、Big Fish Games、Huuuge Games、Play Studios、Zynga,幾乎排名靠前的棋牌公司都已經進入美國市場。

5月9日,App Store 美國游戲暢銷榜 Top 100 中,有19款棋牌類游戲,占比接近 1/5,偏愛智力和棋牌游戲的美國人民最喜歡的是老虎機(Slot)游戲和撲克游戲。

國外各區作為新興的手游市場,對于運營商來說就像是一塊尚未被開發的藏寶地。現在越來越多的大廠加入到海外市場的爭奪戰中來,他們的策略逐步從產品輸出變成資本輸出,通過投資或并購方式整合海外本土公司資源和經驗,快速進入海外本地市場。根據海外市場數據表明目前港臺、東南亞、北美、拉美及印度等地區是中國移動游戲最佳的影響力輻射區域,棋牌運營商不妨首先考慮這些國家。

另外,值得一提的是,其實海外游戲運營和地方性棋牌運營有著一定的共通之處,那就是都需要做好游戲的本土化運營。運營商不斷的收集玩家反饋的信息,分析海外玩家的行為模式,還包括海外論壇、Facebook的推廣,一定能謀得一席之地。

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